1990年美國(guó)經(jīng)濟(jì)遭遇下滑挑戰(zhàn)時(shí),樂(lè)器行業(yè)并未受衰退影響,很大程度上歸因于新技術(shù)開(kāi)發(fā)和新款錄音制品市場(chǎng)的發(fā)展;2000年―2001年,當(dāng)時(shí)美國(guó)消費(fèi)者青睞于從中國(guó)進(jìn)口的低成本樂(lè)器,又幫助美國(guó)音樂(lè)制品行業(yè)度過(guò)衰退時(shí)期……歷史給人們帶來(lái)自信,認(rèn)為樂(lè)器能在社會(huì)中發(fā)揮重要作用,是“抗衰退”型行業(yè)。然而8年過(guò)去了,樂(lè)器零售商和制造商慢慢認(rèn)識(shí)到,僅僅靠對(duì)音樂(lè)的熱情并不能扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)下滑。今年第1季度,沖擊再次襲來(lái),從初等吉他到高檔鋼琴的銷售情況看,都能感受到消費(fèi)緊縮的陣陣涼意。截至3月31日,美國(guó)樂(lè)器和音響制品零售額同比下降8.8%,與2007年同比下降7個(gè)百分點(diǎn)。總體銷售數(shù)字并不積極,但同時(shí)也預(yù)示著一個(gè)重要?jiǎng)蓊^:經(jīng)濟(jì)降幅似將見(jiàn)底。
最近,零售商庫(kù)存樂(lè)器在減少,并且不再增加新品。這種做法在鋼琴行業(yè)尤為顯著,多數(shù)制造商和進(jìn)口商報(bào)告說(shuō)銷售降幅達(dá)30%-40%,三角鋼琴約降18%,立式鋼琴約降15%。除樂(lè)器配件與2008年持平外,各樂(lè)器產(chǎn)品種類均有下降,降幅超出了制造商原先預(yù)料。亞利桑那州鳳凰城一位經(jīng)銷商說(shuō),“琴行庫(kù)存量從沒(méi)有像現(xiàn)在這么少,預(yù)計(jì)4月和5月的情況要好些。”
全美經(jīng)銷商的反饋均反映了類似結(jié)果:1月和2月上旬的樂(lè)器銷售低迷,華盛頓州一經(jīng)銷商說(shuō),“根據(jù)客流量、咨詢電話次數(shù)等,感覺(jué)市場(chǎng)緊縮,但琴行持審慎樂(lè)觀態(tài)度,由于Textron破產(chǎn),融資所需資金減少,制造商不像過(guò)去能找到更好的融資渠道。盡管如此,我們認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,經(jīng)營(yíng)會(huì)得以扭轉(zhuǎn),行業(yè)會(huì)健康發(fā)展。”
樂(lè)器課程培訓(xùn)在迅速發(fā)展,一位經(jīng)銷商甚至建議在今后的零售調(diào)查中增加樂(lè)器培訓(xùn)課程的內(nèi)容。今年這項(xiàng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了17%,另一位經(jīng)銷商也說(shuō),“2月份銷售吃緊,但樂(lè)器學(xué)員人數(shù)增加,琴行整個(gè)培訓(xùn)人數(shù)達(dá)到590人。”這一趨勢(shì)相應(yīng)帶動(dòng)了校園樂(lè)器市場(chǎng)走強(qiáng),第1季度校園樂(lè)器銷售僅僅下降了6.5個(gè)百分點(diǎn)。在總結(jié)市場(chǎng)情況時(shí),經(jīng)銷商認(rèn)為,“由于中高檔樂(lè)器銷售困難,樂(lè)器租賃業(yè)務(wù)反而看好。”
2009年第1季度各類樂(lè)器制品同比銷售情況如下:弦樂(lè)器(-9.5%),樂(lè)器功放(-9.7%),音響制品(-9.3%),MIDI制品(-8.7%),打擊樂(lè)器制品(-7.5%),錄音設(shè)備(-7.2%),音樂(lè)出版物(-6.5%),樂(lè)器配件(-0.5%),校園樂(lè)器(-6.5%),三角鋼琴(-18.6%),立式鋼琴(-15.5%),數(shù)碼鋼琴(-7.9%),便攜式鍵盤(-9.3%),家用管風(fēng)琴(-10.6%),教堂用管風(fēng)琴(-19.5%)。
最近,零售商庫(kù)存樂(lè)器在減少,并且不再增加新品。這種做法在鋼琴行業(yè)尤為顯著,多數(shù)制造商和進(jìn)口商報(bào)告說(shuō)銷售降幅達(dá)30%-40%,三角鋼琴約降18%,立式鋼琴約降15%。除樂(lè)器配件與2008年持平外,各樂(lè)器產(chǎn)品種類均有下降,降幅超出了制造商原先預(yù)料。亞利桑那州鳳凰城一位經(jīng)銷商說(shuō),“琴行庫(kù)存量從沒(méi)有像現(xiàn)在這么少,預(yù)計(jì)4月和5月的情況要好些。”
全美經(jīng)銷商的反饋均反映了類似結(jié)果:1月和2月上旬的樂(lè)器銷售低迷,華盛頓州一經(jīng)銷商說(shuō),“根據(jù)客流量、咨詢電話次數(shù)等,感覺(jué)市場(chǎng)緊縮,但琴行持審慎樂(lè)觀態(tài)度,由于Textron破產(chǎn),融資所需資金減少,制造商不像過(guò)去能找到更好的融資渠道。盡管如此,我們認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,經(jīng)營(yíng)會(huì)得以扭轉(zhuǎn),行業(yè)會(huì)健康發(fā)展。”
樂(lè)器課程培訓(xùn)在迅速發(fā)展,一位經(jīng)銷商甚至建議在今后的零售調(diào)查中增加樂(lè)器培訓(xùn)課程的內(nèi)容。今年這項(xiàng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了17%,另一位經(jīng)銷商也說(shuō),“2月份銷售吃緊,但樂(lè)器學(xué)員人數(shù)增加,琴行整個(gè)培訓(xùn)人數(shù)達(dá)到590人。”這一趨勢(shì)相應(yīng)帶動(dòng)了校園樂(lè)器市場(chǎng)走強(qiáng),第1季度校園樂(lè)器銷售僅僅下降了6.5個(gè)百分點(diǎn)。在總結(jié)市場(chǎng)情況時(shí),經(jīng)銷商認(rèn)為,“由于中高檔樂(lè)器銷售困難,樂(lè)器租賃業(yè)務(wù)反而看好。”
2009年第1季度各類樂(lè)器制品同比銷售情況如下:弦樂(lè)器(-9.5%),樂(lè)器功放(-9.7%),音響制品(-9.3%),MIDI制品(-8.7%),打擊樂(lè)器制品(-7.5%),錄音設(shè)備(-7.2%),音樂(lè)出版物(-6.5%),樂(lè)器配件(-0.5%),校園樂(lè)器(-6.5%),三角鋼琴(-18.6%),立式鋼琴(-15.5%),數(shù)碼鋼琴(-7.9%),便攜式鍵盤(-9.3%),家用管風(fēng)琴(-10.6%),教堂用管風(fēng)琴(-19.5%)。
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